专访盛趣游戏副总裁谭雁峰 · 企业心态年轻化,方能保持品牌活力

来源:  发布时间:4802-06-01 15:59:37

翻开国内网游史,“盛大游戏”是其中一个不可或缺的品牌。

3月29日,盛大游戏宣布:自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识;今后,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动。新品牌名强调的是“趣”字,代表着公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景。

不过,启用“盛趣游戏”这个新品牌,就等于重新塑造全新的品牌形象,于盛趣游戏而言,既是新的开始,也是新的挑战。就如何在年轻用户中形成一个比较有活力的品牌印象等问题,盛趣游戏副总裁谭雁峰日前在《国际金融报》主办、以“中国品牌成就品牌中国”为主题的中国品牌建设论坛上接受了《国际金融报》记者的独家专访。

盛趣游戏的新故事

作为一名老“圣斗士”,谭雁峰对于“盛大游戏”这个品牌的感情很深。在和记者的交流中,他回忆了盛大游戏参展2016年第十四届ChinaJoy时的场景。

2016年7月28日开展首日,盛大游戏以966平方米超 金勺子配资 大展台震撼登场,不仅远超盛大游戏历届参展规模,也成为2016年第十四届ChinaJoy的最大展位之一,而庞大阵容背后暗示着这是盛大游戏ChinaJoy的告别演出,只因授权给中银绒业使用“盛大游戏”的商标权将在2016年12月31日到期。也正是那一届ChinaJoy闭馆之时,一曲《See You Again》引发了在场无数观众的感慨与不舍。

就在外界都以为“盛大游戏”这个名字不会再出现在ChinaJoy上时,2017年第十五届ChinaJoy展上,盛大游戏却以开场的一句“I am back”满血回归。

谭雁峰向记者坦言,那个时候的盛大游戏刚刚经历了股东的转变,公司希望在那样一个舞台,以那样的形式去表明一个新的开始。

及“盛趣游戏”的更名,在谭雁峰眼里,这一举动等于重启了新的故事。他向《国际金融报》记者提到了三点:第一,未更名之前,可能只是一个纯粹的游戏公司,更名之后,可能是以科技和文化作为公司的两个驱动,而不再似此前局限于游戏这个领域;第二,经历过一些资本层面的变化后,希望能有一个全新的开始;第三,回归A股市场后,希望在新的起点重新出发,塑造全新的品牌形象。

对于如何才能在年轻用户中形成一个比较有活力的品牌印象,谭雁峰觉得这几乎是每一个品牌都要考虑的一个问题。在他的建议里,首要因素就是企业自身心态需要年轻化。以故宫为例,尽管故宫是古老而传统的一个品牌,但从其品牌运作里可以看到一种很年轻的心态,即以一种大家能够跟上时代潮流的方式,去跟年轻用户做一些沟通。其次,一定要有年轻的产品,如果一家企业的产品仍然是基于一些非年轻用户的,那就意味着这个企业的年轻心态并不够。

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